長野・佐久 まちあるき – 地域商店が成功する「３つ」のポイント
旅行２日目は、体中が痛くてスキーはリタイヤ。
別行動で、佐久のまちあるきをしました。
やや「KY」なふるまいですが、無理しませんでした。
◆ 佐久の一般イメージ
・「鯉」（鯉こく）
◆ 佐久のまちづくり実態
・ 中心駅「佐久平駅」は新幹線の駅
・ 旧市街地は「岩村田駅」(中山道沿い)
・ 佐久商工会議所は「ケーキのまち」として売り出し中
・ コスモス街道
・ 日本で海から一番遠い市
・ 日本一の快晴率
・ バルーン（気球）フェスティバル
スキー場 〜 岩村田 〜 佐久平を歩いたのですが、
「日野屋」というお菓子屋さんを見つけました。
ちょっと離れた場所にあります
⇒地図
◆ 日野屋さんに感じた「これからの地域商店の成功ポイント」
１．デザイン力 → 郷愁を誘いつつ、おしゃれな、和風モダンの店構え
２．ブランド力 → ｢明治神宮献上菓舗｣というハク付け
３．マルチ展開力 → 個店販売だけでなく駅前の物産センターにも卸している
ひとことで言うと「コンセプト」というのでしょうか。
実際、わたしも素通りするか迷った挙句「明治神宮献上菓舗」という決定打で入店してしまいました。
申し訳無いのですが、近くにあった商店街のお菓子屋さんと比較すると
残酷なくらいにコンセプト力の違いが出ています。
○ 商店街からちょっと離れていてもおしゃれで差別化された店舗コンセプト
× 店の前に「自販機」を置くと雰囲気が台無し
話を聞くと、日野屋の若主人は東京・桜新町の洋菓子店で修行されていたそうです。
なるほどセンスが良いわけです。
「明治神宮献上」がどんなものかわかりません。話を聞く限りではお払いをしてもらっているだけという印象も受けました。
でも、うまいこと考えたものです。
◆ ほか歩いたところ
圧巻の山門！門武田信玄ゆかりの「龍雲寺」
信玄公の遺骨が発見された場所だそう
「佐久平」の駅ビル
・振興公社が運営？
・観光案内所
・物産センター（大量生産品しかないＩＣとは違う地場の品揃え。でもカード使えず）
・地域ＦＭ
・レストラン
が併設されています。
マップ、映像、写真の展示もありました
ＩＣの真ん前！「峠の釜めし本舗おぎのや」の巨大店舗
観光ツアーのバスがどんどん乗りつけます。儲かりそう！
